影視產業行銷與未來

「牽猴子整合行銷」總監王師的演講整理與心得

「牽猴子整合行銷」總監王師的演講中，提及「影響當代影視產業的力 量」、「何為電影」、與「台灣的定位」。科技、平台、內容、資本、商業模 式、政策法規都會影響影視產業，它們的影響並非單向的，而是交叉或循環影 響。以「Netflix」平台為例，「Netflix」能精準掌握訂戶行為模式，有自製、多元的優質內容，是當代影視產業中崛起的新星。但Netflix的崛起影響到傳統影視，故迪士尼為因應「剪線潮」與式微的「cable時代」，收購福斯，以擴充旗下IP與內容庫。

當代影視的翻轉，讓大眾重新思考何為電影。從十八世紀第一部火車進站的電影，到今日五花八門的規格，究竟電影該以何種格式、平台、消費模式或長度定義仍待商榷。然，我們知道電影的功能包含追求娛樂、社交、儀式、教 育、公益、孝親、宗教，而當代，電視電影化的同時，電影亦電視化。在消息傳布迅速現代，影視行銷與宣傳已非如以往只需注重包裝，而是要精進內容、 建立口碑，串連現實與線上的力量，擴散該宣傳目標的迴響。

在市場相對較小的台灣，在地化就是最好的國際化，因為普世情感如親情、友情或愛情，都是能打破語言障礙而激起觀眾情緒的。印度、泰國、日本與韓國都有以此成功打破強勢文化的案例。在台灣，若欲達成該目的，須建立台灣原生內容基因庫、串連泛娛樂產業、建立可循環的投資及回收機智、並明確提高文化政策。

王師的講座為「如何從消費者轉為觀察者或分析者」做重點整理的同時，也拋出更多細節與問題。講座開始不久，我腦中浮現一個想法：Netflix的觀影方式使影視變得相當複雜，因為訂戶訂的是一個平台，並非以單部或單片為單位付費，故極可能會有「看越多越划算」的心理，會比此消費模式出現前，投入更多時間在「被影像填滿腦袋」。雖說亦可能有「覺得已看回本、已看完想看的就不會繼續看更多，且下一季還會再續訂」的觀眾，但這種能夠大量、方便且能完整地獲得更多的觀影經驗，無法避免地吞噬掉原本只是潛在觀眾的人的時間。雖然我們一再探討如何創造更優質的內容、提高休閒娛樂品質，但是若不提高警覺，在創造優質內容供觀眾欣賞或享受娛樂的同時，少了給其他休閒的時間與機會，亦是一面在扼殺更多潛在優質內容。